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淺析運動鞋品牌如何實現成功轉型?_鞋業資訊_行業新聞

2019-03-06 16:50:41 | 来源: 健康

淺析運動鞋品牌如何實現成功轉型?_鞋業資訊_行業新聞 淺析運動鞋品牌如何實現成功轉型? 【-行業新聞】運動鞋品牌走到今天,需要面臨很多問題:產品同質化,營銷手段更新慢,技術缺乏創新,沒有品牌經營思路,剛好又遇到歐債危機,外貿出口受挫,國內通脹,內需放緩等不利的大環境。運動鞋品牌走到了這個危機四伏的節點上,只能紛紛尋找出路自救。而轉型是運動鞋品牌現在緊握不放的一根救命稻草。 那該怎樣轉型呢?業內人士為我們指出了兩條明路。種轉型是從批發向零售轉型。第二種轉型是企業內部管理的轉型。 種轉型的成功例子是以純和哥弟。其成功的地方就在于首先在理念、技術、思維上有了充分的準備。批發和零售是完全不同的兩種運作方式。兩者在經營思路,資金周轉和庫存管理上有極大差別,經營者需要認真區分,妥善處理。 第二種轉型是像美特斯邦威、以純、李寧、Kappa等成熟的規模企業,在成功地完成次轉型并逐步建立起自有品牌后,在下一輪的競爭中面臨的轉型是企業內部管理的轉型,包括管理創新、營銷創新,向管理、營銷要效益,通過品牌改造,滿足新的市場需求。 縱觀現在的運動鞋品牌轉型,大都把目光轉向童鞋市場。日前,繼耐克、阿迪達斯、安踏、李寧、特步、361度等體育品牌之后,Kappa與國內知名童裝品牌派克蘭帝共同組建Kappa Kids品牌合資公司,進入童鞋市場。那童鞋市場是不是真的能救市于水火之中呢? 中國人口基數大,出生率高。2005年至2020年,每年還將新增約1600萬新生兒,中國將迎來又一次人口出生高峰。業內人士分析,國內嬰童鞋市場已達到千億市場規模,但是還沒有出現銷售規模上10億元的品牌領袖。在中國童鞋市場走勢較好的國際運動品牌Adidas和NIKE,雖然自身優勢多,但也證明了童鞋市場的巨大潛力。面對這個尚待開發的市場,其他正在尋找出路和突破的運動鞋品牌又怎么會錯過呢? 運動鞋品牌扎堆進軍童鞋市場已成走勢,能否開出一片廣闊新天地,使童鞋行業健康發展,不再重走成人運動鞋品牌的舊路,還有待觀望。(-權威專業的鞋業資訊中心)
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